Продвижение ВКонтакте: коротко об особенностях VK Ads и возможностях площадки


0

По информации «ВКонтакте» дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек, что сделало её привлекательной площадкой для бизнеса. Чтобы продвигать свой бизнес в этой соцсети, необходимо знать о ее особенностях.

Продвижение ВКонтакте: коротко об особенностях VK Ads и возможностях площадки

Особенности VK Ads
• Слабо развитое машинное обучение кампаний.
В рекламном кабинете VK Ads доступна условная оптимизация только на события конверсии.

• На площадке нельзя собирать разные группы из товаров, можно использовать только весь фид полностью.
Эффективно использование целей «продажи по каталогу» или «конверсии», где вместо креативов используются товары из загруженного фида. Вариант решения такой проблемы: заранее загружать товары отдельными фидами.

• Пиксель VK Ads начинает фиксировать и копить события только после установки на сайт.
Пиксель не может собрать данные, накопленные до момента его установки на сайт, поэтому для сбора аудитории ремаркетинга потребуется время.

• Аудитории Look-alike работают VK Ads плохо.
Как альтернатива доступна опция «подобрать заинтересованную аудиторию». Алгоритмы VK Ads найдут заинтересованную аудиторию на основе анализа подписчиков страницы, от имени которой запускается реклама.

• Аудитория видит сначала текст и только потом креатив.
Поэтому важно прорабатывать офферы под каждую группу целевой аудитории, чтобы в первую очередь привлекать людей текстом.

Особенности площадки
1. Охват суперлокальной аудитории.
Минимальный радиус -500м вокруг заданной точки.

2. Парсеры как дополнительный инструмент работы с аудиторией.
В рекламном кабинете VK Ads возможно использовать сторонние сервисы для сбора целевой аудитории – парсеры. В них представлены функции, с помощью которых можно собрать горячую аудиторию под товар и потом загрузить её в рекламный кабинет.

3. Лояльная модерация.
Получить бан за безобидную рекламу здесь довольно сложно, так как объявления проходят ручную модерацию. В редких случаях модераторы могут запросить подтверждающие документы для одобрения рекламы. Соответственно, рекламный кабинет VK Ads нельзя заблокировать.

4. Внесение правок без снижения эффективности.
Машинное обучение VK Ads только развивается. Это позволяет вносить правки в работающие кампании без просадок по результатам.

5. Результат при небольших бюджетах.
Во VK Ads отсутствует процесс обучения, тестирование занимает меньше времени и требует небольшого бюджета. При грамотной настройке рекламы результаты достигаются от 15 000 ₽.

6. Продвижение товаров из сообщества ВКонтакте.
• Первый cпособ: продвижение товаров из сообщества в рекламных объявлениях.
Эффективен для продвижения отдельных товаров или специально собранных групп товаров. Дополнительно можно подключить оплату за товары внутри соцсети, чтобы пользователь совершал покупки, не покидая страницу.

• Второй cпособ: продвижение товаров напрямую из сообщества, без перехода в рекламный кабинет.
Товары можно продвигать на холодные аудитории, самостоятельно настраивая таргетинги, делать ремаркетинг на тех, кто уже взаимодействовал с товарами, но не совершил покупку.

7. Формат «универсальная запись» для вложений разного типа и больших текстов.
При выборе такого формата возможно размещать текст свыше 16 000 знаков и прикреплять до 10 разных вложений.

Примеры вложений
• Карта с отметкой компании
Это преимущество для рекламы на «соседей», когда важно показать, что вы находитесь рядом с целевой аудитории.

• Документ в форматах pdf, docx
Способ поделиться каталогом, статьей или портфолио, чтобы показать экспертизу.

• Опрос
Поможет исследовать спрос и рынок, узнать отношение к новому продукту.

8. Работа с аудиторией на разных этапах воронки.
В рекламном кабинете VK Ads для каждого объявления можно настроить сохранение аудиторий, совершивших определённое действие с рекламой.


Like it? Share with your friends!

0
KaptsovNews

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован.